90后00后成健康消费主力军,看猫猫熊如何解读Z时代养生消费新观念新闻 - 每日财经网

90后00后成健康消费主力军,看猫猫熊如何解读Z时代养生消费新观念
2020-11-02 10:57:04   来源:    
评论:0

近年来,随着经济发展和民众健康意识的增强,我国健康产品消费金额已连续三年稳步上升,与以往不同的是,健康消费已不再是中老年人的
       近年来,随着经济发展和民众健康意识的增强,我国健康产品消费金额已连续三年稳步上升,与以往不同的是,健康消费已不再是中老年人的“天下”。据《北京商报》发布的数据显示,自2017年开始,“80后”和“90后”已成为健康消费的主力群体,而“95后”的消费水平增速领先,消费金额逐年上升。

在当代快节奏、高压力的工作与生活环境中,越来越多的年轻人开始注重健康,养生年轻化已成为大趋势。在此背景下,为了进一步贴近年轻消费者的需求,作为居家防护保暖领域领军品牌的猫猫熊,已经率先迈开了改革的步伐。

多维度产品创新 为消费者带去不同体验

在竞争激烈的健康行业,企业想要获得“80”、“90”后的关注,建立品牌忠诚度,就必须跳脱传统的产品思维框架,从用户思维和场景思维入手,进行产品革新和再造。通过深度洞察年轻一代的消费痛点,猫猫熊为其旗下产品确立了“便捷”和“高颜值”两个突出特点。其中,IP暖贴以猫猫熊的品牌卡通形象为灵感,将充满萌趣的表情包元素融入产品包装之中,打造出“好用”、“好玩”、“好拍照”的“三好”产品,且采用独立包装设计,即开即热,可随身携带,满足了消费者多元化的场景需求。

而小气泡足浴球则以“色彩”为主题,色调清新淡雅,高度契合品牌“植物调理”的理念,且无需熬煮,温水浸泡九十秒即可速溶,给予消费者更为便捷、新潮的体验。此外,猫猫熊也一直致力于技术上的科研创新,旗下艾草肩颈贴就将星点磁疗技术与传统艾灸相结合,通过对人体穴位的按摩,促使热力传达至深处,从而帮助有效成分的吸收。

创新营销玩法 带动消费活力增长

在产品之外,面对日新月异的市场需求,猫猫熊还不断通过创新营销方式,加强与年轻一代消费者的交流。自2019年起,猫猫熊便开始布局电商直播。凭借着过硬的产品质量和差异化的产品定位,猫猫熊与淘宝头部主播薇娅取得了合作,并创造了一分钟销售90000件、单次销售额突破15万件的佳绩。另一方面,为了更加精准的聚焦年轻消费者,猫猫熊还邀请了毛晓彤、林依轮、海清等明星进行产品安利,同时开展“站内+站外”的多渠道种草,在短时间内完成了5000多篇小红书笔记的口碑沉淀。通过多渠道的营销模式,猫猫熊为品牌注入了大批新客和年轻群体流量,获得消费活力增长,且成功传播了“感触温暖,传递爱”的品牌价值观,进一步俘获了用户心智。

 

当前,健康产品受众正在向年轻群体渗透,加上近年来的消费升级,我国健康产品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业也将迎来发展蓝海。而深耕居家防护保暖领域十余年的猫猫熊,则始终秉持着“安全、健康、便捷”的制造战略,致力于为消费者提供更贴心、更舒适、更精致的温暖享受。在“年轻化”的品牌态度之下,猫猫熊将不断强化与消费者沟通的深度,用符合市场需求的产品牢牢抓住年轻消费群体,提升产品知名度与复购率,争取更大的突破。

聚焦更多热门资讯请扫码关注
免责声明:本站刊发的所有资料均来源于互联网,并不代表本站立场,若无意中侵犯了某个媒体或个人的权益请告知,我们将第一时间删除相关信息。